用户阅读微信公众号的图文并实现分享传播的过程，一般需要经过四个步骤：一是打开微信后，呈现微信公众号折叠栏和会话栏；二是打开公众订阅号列表，呈现所订阅的微信账号；三是打开公众订阅号，呈现图文消息；四是点击图文消息，进行阅读。

从用户打开微信公众号到阅读图文的这个过程，可以看出，在第一个步骤中，影响微信公众号图文转化率的因素是图文推送的时间。因为在微信公众号的消息推送机制中，越晚推送的消息排在越前面；在第二个步骤中，呈现微信公众号头像和头条标题。当进行到这一步时，影响图文转化率的主要因素是头条图文消息的标题；到第三步骤，呈现公众订阅号所发图文消息，用户会深入接触到微信消息的标题、首图、摘要(仅限单图文)及消息条数。到第四个步骤，一级用户已经完成图文阅读的过程，然后进入实现分享传播的阶段，在这一阶段影响用户转分享传播的因素主要有正文内容质量、文章排版风格以及提示分享模块。

从影响微信公众号图文转化率的因素出发，关于提高微信公众号图文转化率有效性策略，主要如下：

一、在数据分析的基础上，以用户为中心，确定合理的推送时间

基于微信公众号信息显示规则：谁后发谁就会显示在最上面，而且会话消息列表的主界面中，所显示的的也是最后一条更新的公众订阅号内容。如何选择正确的时间点推送图文消息显得尤为重要。选择正确的图文消息推送时间，企业要在数据分析的基础上，以用户为中心，确定合理的推送时间。

关于微信公众号内容推送时间，以学霸说微信公众号为例，它推送时间定为了晚上九点。因为学霸说微信公众号用户主要是初高中生。而根据微信公众平台后台数据显示，关注“学霸说”的用户一天中在中午十二点到下午一点和晚上九点以后，活跃度最高。同时为了避免与竞争对手如高考直通车(中午十二点推送消息)冲突，所以学霸说将图文消息推送时间定在了晚上九点钟。

二、撰写具有吸引力的图文标题，提纲挈领整篇文章的灵魂

图文消息的标题类似于广告文案中标题，提纲挈领整篇文章的灵魂。一个具有吸引力的标题像是一块有力的敲门砖，直叩用户心房，能够引发用户产生强烈的阅读欲望，从而提高微信公众号的图文转化率。

关于图文消息标题的撰写，基于微信在手机屏幕上显示字数的显示，标题字数通常选择7~15 个字为宜，最好是重要的信息能够在7 个字以内完全呈现。在标题内容撰写上，可以采取以下几种策略：

（一）把握用户“痛点”，直击用户内心

痛点(Painpoint)常用来指用户尚未被满足的，而又被广泛渴望的需求，在某些情况下直接代指需求。在撰写图文标题的时候，首先应该提炼文章要点，因为每一篇优秀的文章都会传递出许多有价值的信息，然后在提炼出来的要点中选择用户最为关心的痛点，并将其呈现出来。

这里以虎嗅网微信公众号一月十五日的标题——《你的头1000名用户怎么来？从笨的事情做起》为例。虎嗅网将自己的定位为有视角的商业资讯交流平台，致力于打造一个只属于读者的商业信息流，其用户大多为互联网商业人士。在用户至上的年代，积累用户对于每一个企业或者每一款产品来说都具有非凡的意义。虎嗅网一月十五日的这篇文章，以“你的头1000名用户怎么来？”为切入点，并给出答案“从笨的事情做起”，一招击中每一个渴望积累用户的企业或者创业者内心“痛点”，并成功刷爆朋友圈，获得了近10万的阅读。

（二）切中用户高频场景，使用户有身临其境的感觉

当一篇文章的标题越贴近用户所处的环境，被点开的机率也就越大。因为当标题准确描述出用户所处的生活场景，会让用户产生一种身临其境的感觉，让用户产生共鸣。

以“学霸说”二月二十六日的文章标题“为什么很用功学习了，成绩还是不好？”为例进行分析。标题直接把场景设置在许多初高中生都会面临的处境：每天学习很用功，但是成绩总是不好。这让用户瞬间产生一种感同身受的感觉，同时文章标题用问句的语气展现，容易引发用户思考，引起关注，进而诱发用户进行阅读。

（三）找出关键矛盾,引发用户深思

在标题中展现出“矛盾”，容易掉起用户的兴趣，进而引发深思。当用户越是觉得不可思议的时候，点开图文进行阅读的几率越大。

例如，“学霸说”一月七日的文章标题“如何每天拥有48小时的学习时间？” “每天”与“48小时”是一对矛盾体。“一天明明只有24 小时，怎么会有48 个小时的学习时间呢？”用户会产生相应的疑问，进而进行思考，从而产生打开图文的欲望。

（四）善用社会热点，引发用户关注

在互联网环境下，社会热点事件的发生和传播是一个短暂的过程，借势于社会热点能够在短期内迅速吸引用户注意力，使用户更容易参与由事件引发的话题，从而提高用户的关注度。

关于社会热点的运用上，以杜蕾斯为例。杜蕾斯团队社会化营销深厚功底，一直在行业内被奉为经典，其常用技巧便是借势于苹果。2015年3月9 日，苹果公司开Apple watch 发布会，杜蕾斯官方微信公众号于3月10日推送了一条题目为《苹果上了杜雷斯的热炕头》的内容，一时间在广告圈和科技圈炸开了锅，而该条内容的阅读量近10万。

三、把握用户心理，配上内容关联的图片

微信公众号图文消息是由图片和文字共同组成的，对于提高图文转化率来说，这要求企业在运用的时候在把握用户心理的基础上，做到内容关联，发挥创意。图片在传达信息的过程中是一种语言，不同风格的图片代表不同风格的品牌调性。企业在运营微信公众平台的时候，需要以品牌调性为基础，把握用户心理，关联推送内容主旨，再加以创意，只有将这四点有力的结合起来，才能使微信公众号图文转化率得到最大的提升。

四、遵循“3I原则”，选取符合品牌调性的正文内容

在这个“内容为王”的时代，无论是报纸、电视等传统媒体还是微信、微博等新媒体，内容营销的重大价值是显而易见的。内容营销的核心是讲故事。用户会对广告产生抵触心理，但大都喜欢故事性的阐述。故事性的讲述，开展了一条品牌与用户新的沟通方式，双方跳开买卖的关系，转化成为讲述者与倾听者的关系，这样的方式使用户更容易接受。关于微信公众号内容选择和策划这一块，在符合品牌调性的基础上，为了吸引用户注意，诱导其产生阅读欲望，往往需要遵循内容的“3I 原则”即Interesting(有趣)、Interest (利益)和Individuality (个性)。

（一）利益性

利益性原则，在微信公众号正文内容选择上，主要体现在有用和有料两个方面。有用指的是所发布的图文内容具有一定的实用性，能够为用户提供一定的帮助，解决用户的一些困难。有料，指的是内容能够给用户带来阅读上的快感，通过阅读所推送的消息用户能够得到一些有价值的知识。

关于有用和有料这一方面，果壳网微信公众号是行业内的标杆，它一直坚持原创，而且内容具有极强的实用价值。比如，4月15日北京出现13年以来最大的沙尘暴，果壳网当天推送了一条《刮起沙尘暴，你该怎么办？》内容实用，不仅给用户普及了什么是沙尘暴、沙尘暴是如何形成，沙尘暴有哪些危害，还告诉了用户应该怎样有效的治理沙尘暴。该篇知识性的微信文章，阅读量近6 万，图文转化率高于同期微信文章。

（二）有趣性

有趣指的是微信公众号内容要有新意和吸引人的地方。当微信公众号内容充满趣味性，以用户喜闻乐见的形式呈现在用户面前时，它能够满足用户娱乐消遣的需求，使用户感受娱乐的价值，使用户在享受趣味性内容的额同时，接受品牌信息，体验品牌特质。

对有趣性原则的把握上，以壹读为分析案例。比如其四月三日的文章《为什么南方人要比北方人起床要晚？》以及三月十二日的文章《真的不是每个人都适合早睡早起》，前一篇文章获得了7 万多的阅读量而后面的一篇文章则达到了10 万多，均高于同期文章的图文阅读率。那么纵观起来，两篇文章都是讲睡觉这件事情，第一篇讲南北方的差异，第二篇讲的观点与主流倡导的观点早睡早起背道而驰。从第一篇来讲，很容易引起大家的好奇，南方和北方用得都是一样的北京时间为什么南方会起得晚呢？因此，很容易诱发用户进行点击阅读。第二篇文章讲得是，不是所有的人都适合早睡早起，这与主流观点完全相反，具有极高的趣味性和话题性，因此获得用户的极高关注。

（三）个性化

个性原则是指企业微信公众号推送的消息要自成体系，形成专属于自己的风格。这个原则其实是企业比较难掌控的一个原则，因为一旦把握不好，容易使微信内容陷入无趣乏味的困境当中。但个性化的内容能够加强企业品牌的可识别性，增强用户的粘性，使用户持久关注。

在这一点，“学霸说”每篇内容的前面都会一个楔子，类似于前言，用于引导用户了解当天的内容，并逐渐形成了“学霸说”微信公众号独有的标志性的内容，使用户更加容易区别于其他微信公众号。同时，在语言风格上，“学霸说”内容偏口语化，比较轻松，也形成了专属于自己的语言风格，更加切合用户个性化的需求。

五、从可读到可视，设计利于提高阅读体验的排版

微信公众号图文消息的排版其实是将内容从可读到可视的转变，这对于用户的阅读体验来说，是一种极大的提升和优化。把枯燥的内容产品可视化使之变得精彩耐读，是目前移动化内容产品非常注重的一方面，它对图文转化率的提高也有着不可小觑的影响。

关于内容排版，这里以顾爷这个微信公众号为分析案例。该微信公众号所发内容精而美，每个月数量不多，但是每篇文章的阅读量极高，阅读量多数集中在10 万以上。其排版多数以图片为主，风格轻快明亮，文案内容具有较高的文化底蕴。例如，最近一期的微信内容《男人味》，该篇内容实质上是Jeep 的软文广告。那么，顾爷该微信公众账号在其操作过程当中，主要发力于文字与图片的运用。文字用红色凸显重要信息，图片多集中在文艺复兴时期欧洲的有一些名人，如拉斐尔、达芬奇等人。用抓人眼球的红色文字加上具有文化底蕴的图片，辅助诙谐幽默的软文广告，使得该篇微信内容变成了一件值得欣赏的额“艺术品”，而Jeep 的品牌信息也在不知不觉中被用户所接受。

图文转化率是衡量企业微信公众号质量的黄金标准。但它不单单只是一个衡量微信公众号质量的数字，在这个数字的背后，潜藏着的是一个平台、一个品牌乃至一个企业的价值。因此，不管是企业还是行业从业者，都应加大对图文转化率这一数字的重视程度，更重要的是，能够做到通过分析这个数字去了解用户需要，最终转化成有价值的信息为企业产品服务。只有这样，企业才能更好地满足用户需求，提升用户体验，从而才能更长远地发展！