尽管微信的出现给传统纸媒带来困境，但同时要带来了机遇。微信传播和运营的理念、模式对纸媒也有启示和借鉴作用。下面从五个方面进行论述，以期纸媒更好地实现转型升级。

一、转变思维，出现在用户集中的地方

习近平总书记指出：“根据形势发展需要，我看要把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓。宣传思想工作是做人的工作的，人在哪儿重点就应该在哪儿。”、“很多人特别是年轻人基本不看主流媒体，大部分信息都从网上获取。必须正视这个事实，加大力量投入，尽快掌握这个舆论战场上的主动权，不能被边缘化了。”就微信而言，聚集了众多的用户，而利用这一平台进行传播，会取得良好的传播效果。微信传播的成功是基于用户思维，其传播的各个环节都以用户为中心。当然传统纸媒毕竟与互联网有区别，一下子让其从“读者思维”转换成“用户思维”不太容易做到，但纸媒可以从中借鉴如何摆正传播者与受众之间的关系。

传统纸媒应该放低姿态来做媒体，要尊重读者，将读者放在与自身平等的地位。摆脱“我说你听”的形象，做一个信息的服务者，让读者从改变中感受到诚意、感受到自身的重要性，并能从传播的内容中获得对自身有益的信息。而且，纸媒为获取更多的读者要寻找新的传播平台以弥补传统传播方式的不足。不只是自己创建新媒体平台，还要用好类似微信公众号这样的平台，即借用互联网公司已建立起来的平台优势为我所用。如人民日报，无论其在新浪的官方微博还是在腾讯的官微上，都占有众多的用户，在打通官方舆论场与民间舆论场方面发挥了重要作用。

二、内容与渠道并举，探索发展之路

在渠道方面，微信传播以智能手机为载体，用户接触十分方便。针对这一点，纸媒必须扩大自己的传播渠道，让受众通过更多其他方式来阅读。如果还只是死守原有的渠道，必然会陷入经营困境。在“内容为王”时代，纸媒为了吸引广告商采用的是“二次销售”模式，即通过优质的内容来吸引读者，然后引发广告商投放广告。这种“二次销售”模式在互联网时代不太灵了，单靠纸媒的传播难引发客户的注意，必须另辟蹊径。纸媒必须在坚守高质量内容生产的同时扩大内容的传播渠道，让高质量的内容通过别的渠道传向读者，只有保证内容的影响力不断增加，才能留住客户。

传统纸媒必须和以互联网和通信技术为基础的新媒体进行融合，借助新媒体传播渠道来传播自己的内容。近几年，先是微博火了，各大纸媒纷纷在微博上开设自己的官方微博。后来微信火了，纸媒又纷纷运营自己的微信公众号。这两年，各种新闻APP 又如雨后春笋般出现。目前采取的做法都是扩大传播力的方式，但纸媒必须明白，良好的内容和优质的渠道两者兼顾才能有更大发展。只有良好内容没有优质的渠道内容将无人问津，只有优质渠道没有良好内容渠道也只能是空壳。如今融合新渠道的形式多种多样，媒体如何避免同质化，根据自身特性探索一条适合自己的内容和渠道的发展之路是个难点。

三、重视传受关系构建，强化双向互动

微信传播中，传受关系有以下特点：传受二者身份界限模糊，个人出版与组织机构出版并重，传受双向互动明显。这些特点都是传统纸媒所不具备的，纸媒应该思考如何重新建构符合时代潮流的传受关系。作为纸媒也应该学习微信传播，在自己的版面上给读者留一些空间。例如，现在有很多报纸尝试策划话题类栏目，邀请读者投稿完成这些栏目的内容。《南方都市报》策划过“10 块钱在广州吃什么”栏目，邀请读者来完成，有新意也激发了读者的参与。再比如，针对一些重要事件，可以刊登一些普通受众的精彩评论，让大众的声音能够被听到。

事实上，随着社会的进步，受众的民主及参与意识日益增强，他们已越来越不满足于被动接受。纸媒应该成为一个多方参与的舆论场，在传递与接受各种信息的过程中与受众建立相互依赖与信任的关系。再者，微信注重传受双方的互动，报纸应该着力于将以往的单向传播向双向传播发展。当新闻刊出后，纸媒可以通过微博评论和微信评论等渠道了解受众的反应。然后再在接下来的报道中呈现这种互动，刊发出一些受众的看法，并针对读者的疑惑作出解释。报纸的报道，应该时时注意与读者互动，并在连续报道中体现出这种互动。

四、根据社群需求定制内容，赢得客户注意力

身处信息大爆炸的时代，民众不缺少信息，期待能获取自己喜欢的为我所用的信息。由于类似微信这样的社交平台的发展，各种通过微信建立的虚拟社群纷至沓来。在微信公众号平台，用户可以实现信息服务的“私人订制”，用户根据自己的需求与兴趣爱好来选择关注公众号，在推送的文章中选择有用的内容。在这个平台上，具有相同信息需求与兴趣爱好的人聚集在一起，形成各种不同的小群体。公众号在推送消息时，可以精准地找到目标受众。

精准的内容推送，是很多公众号获得广告投放的基础。一方面，纸媒可利用自己创建的微信打造传播平台，向特定的受众传播其需要的信息；另一方面纸媒本身要有“定制”思维。“定制”思维是以“窄传播”的形式去报道和传播新闻信息，让有特定需求的受众喜欢。比如一些地方针对老年人不会上网、不玩微博和微信，依旧保持看报习惯的特点，办出很有特色的老年报，发行和经济效益都不错。总之，在内容定位方面，纸媒应该更加细化，提高服务性。其次在编写稿件时，要准确把握读者口味，从新闻信息与读者利益相关处切入，尽量选择在时效性、地域性、社会影响面上贴近读者的信息，服务于读者。

五、连接上下游产业，拓展商业模式

目前纸媒出现了从来没有过的经营困境，如果单靠原来的通过内容吸纳广告的模式，是很难扭转这一局面的。现在许多传统产业都强调“互联网+”、“微信+”，纸媒在介入上下游产业之后，也完全可利用微信平台，将上下游产业连接起来，通过一系列的营销活动取得良好的效益。南方报业传媒集团下属的南方农村报就是这样做的。他们将这家报纸首先办成农村基层发行的报纸，重点是农村专业户、农村基层干部。把“维护农民权益、服务农村和农业”作为办报宗旨，将这家报纸打造成了“农”字类报纸中有良好口碑的品牌。然后，往上下游行业、产业拓展，将农村对生产资料等产品的需求与厂家和供应商对接；同时将农产品的销售与经销商对接。对接的方式之一就是通过“互联网+”、“微信+”，打造成比较完整的产业链，实现了报业运营的转型，取得了较好的效益。

纸媒不要躺在过去的思维中闭门造车，要时刻关注微信等新媒体出现后带来的变化，结合自身优势，找出适合自己的有益结合方式，实现新旧媒体协同发展。