广播媒体曾经是传播范围最广、媒体受众最多的传播工具之一。但由于互联网的兴盛，人们更愿意使用微信获取资讯。微信公众号通过图片、视频、语音、文字等形式，宣传推广商家和企业团体的形象、产品，成为商家与客户沟通交流的重要工具。那么两者是此消彼长？还是可以有效结合，优势互补呢？
一、广播媒体运用微信公众号推送的必要性
（一）拓展媒体受众数量
广播传播一直采用收音机、耳机等语音传媒终端接受，尽管终端设备轻巧，移动性较强，但与手机微信相比仍存在一定的距离，现在几乎每一个成年人都有手机，如果广播传播机构申请采用微信公众号，用微信推送节目，不仅可以方便媒体受众收听广播节目，而且因微信有回放功能，错过节目后可以回放，可以为媒体受众带来极大的便利。因此，广播媒体运用微信推送节目可以使媒体受众人数大幅上升。
（二）增强媒体受众的参与性
广播传播采用微信公众号推送节目之后，媒体受众就可以直接通过微信与节目主持人进行沟通交流，对节目提出看法和意见，这种沟通交流显然比过去电话交流效率高，减少工作人员的压力，便于获取不同的声音改进节目，让节目提出的观念和内容更加多元化，使节目更加贴近和满足媒体受众的需要。同时，因为微信公众号推送还支持图片、小视频，可以使广播传播不再是局限于语音传播，与现代传媒方式更好的结合，让节目更加丰富多彩。
（三）提高广播传播的品牌效应
过去广播传媒机构为了提高知名度往往靠举办各种活动，投入的人力物力多，而宣传的范围比较小，很难取得应有的效果。如果广播传播机构申请了微信公众号，可以让广大媒体受众添加账号，定时向媒体受众推介广播电台的传播优势，介绍节目主持人，预告节目播放时间，开展微信讨论，尤其是在播放广告促销活动时，可以及时收集广告投放者和消费者两个方面的意见，更好地帮助商家进行产品促销，巩固和提高广播传媒在商业促销活动中的地位，增强广播媒体的品牌效应。
二、广播媒体运用微信公众号推送的有效办法
（一）合理定位内容，保障传播效果
当前媒体受众获取新闻资讯的内容呈现多元化、碎片化趋势，广播媒体对节目推送的内容选择要有侧重，应该事先确定自己的主要媒体受众群，有针对性地策划节目，以浙江经济广播为例，他们的特色频道是财经频道，主要是采取大小兼顾的策略，大到宣传党和国家的财经政策，小到宣传理财产品，这些内容都是老百姓关注的，与他们的生活息息相关，所以深受媒体受众的喜受，增强了这家广播电台的品牌效应。如果一家广播电台不注重推送内容的定位，胡子眉毛一把抓，不可能有稳定的媒众受众群，其传播效果必须会大打折扣。
（二）提升人员素质，适应传播环境
随着互联网的兴盛，无论是传统媒体，还是网络媒体，都在使出全身争取媒体受众，使得媒体受众的欣赏需求多样化，欣赏水平大幅提升。在这种情况下，广播电台的采编人员的工作决不能多年一贯制，必须加强自身的能力素质培养，学习掌握将严肃的政治术语、枯燥的数字用群众语言反映出来，把话说到老百姓的心坎上。同时，还要学会各种社交软件、图片和视频制作软件的应用，掌握除了语音传播以外的传播方式，为节目推送增添新的色彩，提高广播传播的核心竞争力。
（三）揣摩受众的心态和需求，提高吸引力和感染力
广播媒体是党和政府喉舌的一个组成部分，在当前媒体传媒多样化的形势下，不能有高高在上的感觉，在坚持把握好正确的舆论导向的原则之下，认真揣摩媒体受众的心态和需求，制定节目安排计划表，最大限度地在节目的有趣性、有用性、有效性、有益性上做文章，提高每一期节目的收听率。如果一味地装清高，摆官媒的姿态和架子，媒体受众决不会买账。因此，广播媒体只有以服务好媒体受众为目的，而不是强迫媒体受众接受，通过充分准，精心制作，让每期节目回味无穷，才能提高广播传播的吸引力和感染力。
（四）互动融合，吸引受众参与
微信不是为了推送一条资讯就完事，而是在推送资讯后还要与媒体受众互动，这样才能体现微信推送的优势。广播传播应该充分利用微信推送的这一优势，通过设计一些在线互动活动，努力改变“我播你听”，或者是“你点我播”的简单传播方式，让节目主持人与媒体受众共同来完成节目，共同参与一个新闻热点问题的讨论，才能让节目的播出后迅速发酵，引起媒体受众对项目的持续关注，让广播传播更具生命力。
（五） 注重时效，快速引爆
当前的媒体竞争异常激烈，尤其使用微信推送，分秒之间的差异，就可能让他人抢先，导致被动。因此，广播媒体在运用微信推送节目时必须注重时效性，要坚持“快速反应，时间第一”的原则，尤其在推送节假日活动、重要事件报道等时效性强的节目时，不能有丝毫的含糊，在确保真实性客观性的前提下，必须快速引爆节目，吸引媒体受众通过微信快速参与，让广播媒体微信公众号的粉丝迅速增长，影响力迅速扩大，开创广播传播的新局面。
近几年来，广播媒体主动迎接新媒体剧烈竞争带来的挑战，积极探索运用微信公共号推送节目，让广播媒体与微信传播两者的优势互补，形成合力，更好地服务于社会发展。
